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红木家具企业改革创新求高质量

编辑:宁波荣昌家具有限公司  时间:2012/04/26  字号:
摘要:红木家具企业改革创新求高质量
去年,受国内楼市调控、银根紧缩、通货膨胀以及民间借贷危机等多方因素综合影响,红木市场经历了一场较大的起伏,市场行情在大热后迅速看淡。
  楼市调控红木市场处忧
  2012 年的红木家具行业面临诸多“近忧”。首先,国内楼市继续深入调控,对红木家具行业的负面影响仍将持续。作为上游产业,房地产向来是下游家居业的重要增长引擎。房地产不景气,家居建材首当其冲,红木家具亦不能幸免。
  日前,中国指数研究院发布了“2 月中国房地产指数系统百城价格指数”。数据显示,2012 年2 月,全国100 个城市住宅平均价格环比1 月下跌0.30%,这已是连续第6 个月环比下跌,跌幅创2011 年9 月开始下跌以来最高水平。总体来看,“跌”已成各地楼市的主旋律。今年楼市持续低迷,红木家具市场也将继续御寒。
  发展细分市场
  对于当前的红木家具市场,只要产品质量好,高中低各档红木产品都有市场。正如深发董事长张祝林所言,其中关键在于企业能否做到准确定位。“定位高端的企业应合理利用名贵木材,精雕细琢,追求艺术性和收藏价值;而实力较小的企业,可以定位生产实用型红木,采用相对普通的木材,走大众化路线。”红木行业要获得持续增长动力,必须关注和发展细分市场。
  红木家具
  坚持创新,追求质量增长
  市场不景气之下,红木行业加速洗牌,进入二元发展的市场结构。一方面,材质优良、工艺精湛、造型优美、神韵兼具的红木家具精品,即使价格贵点,也依然受到投资收藏者的追捧。毕竟收藏也好,投资也罢,旨趣就在于发现价值与挖掘经典。而此消彼涨之下,劣质红木家具进入市场洼地,严重滞销。红木市场趋势从注重价格到注重价值的跃迁,反应的不仅仅是供需关系,更是一种消费观念的进步。红木消费观念的转变,反映了红木爱好者关注艺术创造、关注经典的价值取向,也折射出红木市场的结构调整和转型升级。
  在产品同质化严重、价格战盛行的激烈市场竞争下,红木家具企业真正应该追求的,不是单纯量的增长,而是“有质量的增长”。对企业而言,“有质量的增长”有三个特征:一是超越血汗工厂,不是用低价去赢得客户,而且能够在同等质量的条件下提供更多的附加价值;二是必须经得起考验,当摆脱掉市场保护条件的时候,这个企业还能够生存;三是可以巩固一群忠实的消费者,把他们变成自身品牌的爱好者,这时企业就会有长久的竞争力。
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